Mengapa Produk Beauty Travel-Friendly Semakin Diminati?

Tren kecantikan terus berevolusi mengikuti perubahan gaya hidup masyarakat. Jika beberapa tahun lalu skincare dengan rangkaian panjang menjadi primadona, tahun 2025 justru menunjukkan lonjakan besar pada kategori beauty travel-friendly, produk kecantikan yang ringkas, multifungsi, dan mudah dibawa.

Perubahan ini bukan tanpa sebab. Mobilitas masyarakat Indonesia semakin tinggi, baik untuk traveling, bekerja dari mana saja (WFA), hingga aktivitas outdoor yang kini menjadi bagian dari rutinitas.

Di tengah dinamika tersebut, konsumen membutuhkan produk kecantikan yang praktis namun tetap efektif. Berikut alasan mengapa beauty travel-friendly menjadi salah satu segmen dengan pertumbuhan paling signifikan di tahun 2025.

1. Gaya Hidup Mobile Membentuk Kebiasaan Baru

Banyak orang Indonesia kini memiliki gaya hidup yang tidak lagi statis. Aktivitas seperti business trip, short getaway, staycation, hingga bekerja di kafe atau co-working space membuat mereka membutuhkan produk perawatan yang compact. Produk seperti sunscreen stick, cleansing pad, serum mini, hingga mist wajah ukuran travel menjadi sangat diminati.

Selain menghemat ruang, produk-produk travel-size juga memudahkan konsumen merawat kulit tanpa repot membawa rangkaian skincare lengkap. Praktis, cepat, dan tetap efektif, tiga faktor ini membuat produk travel-friendly semakin dicari di marketplace maupun e-commerce.

2. Perawatan Intensif Sebelum Traveling Semakin Populer

Perubahan cuaca, paparan sinar matahari, hingga udara pesawat sering membuat kulit cepat lelah dan kusam. Inilah sebabnya banyak orang memilih melakukan perawatan intensif sebelum bepergian. Salah satu perawatan intensif yang cukup diminati adalah infuse whitening, karena efeknya yang cepat terlihat dan membuat kulit tampak lebih cerah serta sehat sebelum liburan.

Perawatan seperti ini biasanya dilakukan beberapa hari sebelum perjalanan, terutama untuk acara khusus atau destinasi tropis. Tren ini akhirnya membuat permintaan terhadap produk kecantikan travel-friendly ikut meningkat, karena konsumen ingin tetap merawat kulitnya setelah melakukan treatment intensif tersebut.

3. Produk Multifungsi Menjadi Pilihan Utama Traveler

Konsumen modern semakin mengutamakan efisiensi. Mereka mencari produk yang bisa melakukan banyak hal sekaligus tanpa memenuhi ruang di kosmetik pouch. Ini sebabnya produk multifungsi seperti lip and cheek tint, moisturizer dengan SPF, atau cushion yang sekaligus berfungsi sebagai foundation semakin populer.

Produk multifungsi tidak hanya mengurangi jumlah barang, tetapi juga mempercepat rutinitas perawatan saat sedang bepergian. Tak heran bila pencarian terkait “3-in-1 beauty product” meningkat tajam di berbagai marketplace sepanjang 2024–2025.

4. Kemasan Ringkas, Aman, dan Anti Tumpah Mendorong Kepercayaan Konsumen

Pada era travel-friendly, bentuk dan kemasan produk menjadi selling point yang tidak kalah penting. Brand kecantikan kini berinovasi menciptakan kemasan yang anti tumpah, ringan, dan mudah dibawa. Mulai dari tube fleksibel, botol vacuum pump mini, hingga travel kit berisi rangkaian skincare dalam versi mini.

Beberapa brand bahkan mulai membuat limited edition travel packages untuk mempermudah konsumen membawa seluruh kebutuhan perawatan kulit mereka. Kemasan yang aman dan ringkas terbukti meningkatkan loyalitas pelanggan karena memberikan rasa nyaman saat bepergian.

Di sisi lain, ketika brand ingin memperkuat identitasnya dalam kampanye bertema travel, beberapa perusahaan biasanya mengeksplorasi opsi merchandise yang relevan dengan gaya hidup mobile. 

Dalam konteks ini, barang-barang fungsional dapat menjadi salah satu ide merchandise yang dipertimbangkan yaitu payung lipat custom. Payung lipat bersifat praktis, mudah dibawa, dan cocok bagi konsumen yang aktif beraktivitas di luar ruangan. 

Penyebutannya dalam artikel ini bersifat opini dan ilustratif, sebagai salah satu opsi yang mungkin dipilih brand, bukan sebagai fakta yang sudah terjadi di lapangan.

5. Pengaruh Media Sosial terhadap Naiknya Tren Travel-Beauty

Platform seperti TikTok, Instagram, dan YouTube memegang peran penting dalam mendorong permintaan produk travel-friendly. Konten seperti “what’s in my travel pouch”, “travel skincare routine”, dan “skincare wajib saat liburan” mampu meningkatkan minat beli secara signifikan.

Banyak beauty influencer juga membagikan tips memilih produk perawatan yang aman dibawa naik pesawat, skincare untuk cuaca ekstrem, hingga rekomendasi travel kit favorit mereka. Hal ini mempengaruhi konsumen untuk meniru rutinitas atau produk yang digunakan para kreator tersebut.

Selain itu, konten before-after perawatan menjelang liburan juga memperkuat tren bahwa persiapan sebelum bepergian tidak hanya soal pakaian, tetapi juga penampilan kulit.

6. Kesadaran Perawatan Kulit di Berbagai Situasi Semakin Tinggi

Tren mencintai diri (#selfcare) dan kesadaran kesehatan kulit membuat banyak orang merasa perlu merawat kulit kapan pun dan di mana pun. Traveler kini memasukkan skincare sebagai bagian penting dari perlengkapan mereka, bukan sekadar pelengkap.

Produk travel-friendly seperti mini toner, sheet mask sekali pakai, lip care mini, atau sunscreen stick wajib dibawa dalam perjalanan pendek maupun panjang. Bahkan, beberapa brand mengeluarkan mini emergency beauty kit untuk mengatasi masalah kulit mendadak seperti jerawat, kulit kusam, atau bibir pecah-pecah.

Produk Beauty Travel-Friendly Akan Terus Melejit

Tren 2025 menunjukkan bahwa produk beauty travel-friendly tidak lagi sekadar gaya hidup, tetapi sudah menjadi kebutuhan penting bagi masyarakat modern. Mobilitas yang semakin tinggi, kebiasaan bepergian yang lebih sering, serta kebutuhan perawatan kulit yang cepat dan praktis membuat produk berukuran mini, multifungsi, dan mudah dibawa semakin digemari. 

Kemasan yang aman dan inovatif, ditambah pengaruh kuat media sosial, turut mempercepat pertumbuhan tren ini. Pada akhirnya, beauty travel-friendly mencerminkan cara hidup generasi masa kini yang dinamis, aktif, dan tetap ingin tampil maksimal di mana pun mereka berada.